猪肉涨价了,优衣库也要跑了?[每周新闻]

本周看点:

  • 日本吉野家推出《精灵宝可梦》联名盖饭
  • 小米进入日本市场 手机手环电饭煲齐上阵
  • 中国物价涨幅时隔7年零10个月突破4%
  • 预测:印度GDP2029年超日本
  • 优衣库在越南摸索摆脱依靠中国路线
  • 日本化妆品携手IT企业打造“私人订制”服务

1 日本吉野家推出《精灵宝可梦》联名盖饭

吉野家的“宝可梦牛肉盖饭套餐”及赠送的玩具人偶

日本吉野家12月11日发布消息称,将启动与游戏《精灵宝可梦》的合作。作为第一轮合作,吉野家将从12月19日开始销售由牛肉盖饭和人气人偶组成的套餐,盛盖饭的大碗根据游戏中登场的“精灵球”而设计,外卖也将使用专用容器提供。吉野家打算通过与拥有广泛粉丝群(从儿童到30~40岁)的宝可梦合作,来吸引新的顾客群。

作为合作的第一轮,吉野家将推出名为“宝可梦牛肉盖饭套餐”(不含税售价498日元)等5款合作商品。牛肉盖饭的分量比标准碗少一些,除了在专用碗的底部配上游戏中登场的“喷火龙”(Lizardon)、“呆呆兽”(Yadon)等带有“Don”(日语发音与盖饭相同)的6种游戏形象之外,套餐还附赠一个选自6种游戏形象的人偶。吉野家还计划变换宝可梦的其他游戏形象,以开展第二轮以后的活动。

吉野家还计划与推特(Twitter)形成联动。如果顾客通过推特上传了购买宝可梦盖饭的收据照片或者转发吉野家的官方推特留言,将通过抽奖方式向顾客赠送店里使用的专用碗。

《精灵宝可梦》11月推出了新游戏《剑盾》,销售情况良好,以儿童玩家为中心受到热烈追捧。吉野家计划通过与颇受孩子和年轻人欢迎的《精灵宝可梦》合作,来开拓家庭顾客等新的顾客群。

2 小米进入日本市场 手机手环电饭煲齐上阵

世界排名第4的智能手机厂商小米12月9日宣布将进入日本市场。着眼于2020年“5G”的商用化和东京奥运会,小米将销售主力定位低价智能手机和物联网(IoT)家电。在中国市场华为技术的攻势影响下,小米陷入苦战。海外寻求新的发展机遇或成为小米未来经营的突破口。

小米日韩区国家经理王士豪9日在东京都内召开的记者会上表示,日本的消费者比较容易接受创新,小米的产品或将给日本市场带来变化。

据了解,小米将在日本市场销售搭载5个摄像头的最高端新款智能手机“Mi Note 10”等机型。在价格方面,6GB内存机型售价5.28万日元(不含税,约合人民币3422.44元),同一天在日本亚马逊上开始接受预定。除此之外,小米还将在日本投放物联网设备。比如与智能手机联动测心跳数等数据的小米手环(不含税3490日元,约合人民币226.22元)以及可远程设定烹饪时间的电饭煲(不含税9999日元,约合人民币648.13元)。王士豪表示,将广泛销售与智能手机联动的物联网设备,希望不断扩大小米的生态链。 价格是竞争对手的一半:

雷军在2010年创立小米,依靠高性能和低价格,不到10年时间就让小米成长为世界第4大智能手机厂商。小米十分在乎产品价格,与华为的竞争产品相比,小米智能手机的价格仅为华为的5~7成。同时在2018年上市前的股东大会上决议智能手机等硬件产品的利润率不会超过5%。日本的廉价智能手机销售商表示,“终端的高性价比很吸引人,希望(把小米产品)加入到产品线中”。 

小米之所以致力于开拓海外市场,是因为中国经济出现减速以及小米的市场份额下降。从7~9月中国的智能手机销量来看,华为比上年同期大幅增长6成,而小米则减少了3成。7~9月的全球智能手机出货量也同比减少了3%。

王士豪认为,如果小米的产品被日本市场所接受,有助于提高在全球的销售额。中国的证券分析师指出,受中美对立影响,小米难以进入美国市场。因此,在代表性的发达国家日本的成功与否将左右着小米的成长走向。

不过,在日本市场,由于苹果智能手机iPhone的市场占有率高达5成左右,各通信运营商也主要通过iPhone吸引客户,要攻占苹果的大本营并非易事。小米能否通过将物联网家电与智能手机相结合来向日本消费者彰显新的魅力似乎成为关键。

3 中国物价涨幅时隔7年零10个月突破4%

中国国家统计局12月10日发布的数据显示,2019年11月的居民消费价格指数(CPI)同比上涨4.5%。涨幅自2012年1月以来、时隔7年零10个月再次超过4%。背后的原因是非洲猪瘟蔓延导致的猪肉价格上涨。

CPI涨幅与10月(3.8%)相比有所扩大,1~11月平均上涨2.8%。中国政府将2019年全年CPI涨幅上限定为3%,目前的涨幅形式正在接近上限3%。11月环比上涨0.4%,涨幅相比10月(0.9%)缩小。

涨幅变动的背后原因是猪肉。11月猪肉价格同比上涨110%,仅此一项就将CPI推高2.64个百分点。同时,猪肉代替需求提高的牛肉和羊肉也上涨1~2成,推高了CPI。作为应对措施,中国政府正在加快扩大美国产等海外猪肉的进口,因此涨幅正在放缓。

到2020年1月下旬,中国将迎来家人团聚的农历春节,可预见猪肉的消费将猛涨。另外,主产地河南省的非洲猪瘟势头再次加强,猪肉价格能否维持稳定令人担心。“CPI到2020年将突破5%”,相当一部分经济学家持此观点。另一方面,同一天发布的工业生产者出厂价格指数(PPI)同比下降1.4%。降幅较10月(1.6%)缩小,环比下降0.1%,时隔3个月转为下跌。

4 预测:印度GDP2029年超日本

日本经济研究中心日前发布了以亚太地区15个国家和地区的81个主要城市为对象、截至2035年的经济增长展望。该中心预测称,目前仅为日本一半左右的印度名义国内生产总值(GDP)到2029年将超越日本,印度将成为经济规模超过日本、居世界第3位的大国。2035年印度的GDP将达到10万亿美元规模。

作为印度高增长的火车头而受到期待的是大城市的人口增长。在2035年人口前10位的城市中,孟买排在第4位,德里排在第5位,分别比2015年增加4成以上,排名提高。

新兴企业的增长也值得期待。从未来有望受关注的115家企业(未上市、企业估值在10亿美元以下)的国家和城市分布来看,作为初创企业聚集地而闻名的班加罗尔等印度城市占到近1成。

从2035年各城市的GDP(名义值)来看,前10大城市中有5个美国城市,其中纽约排在第1位,洛杉矶居第3位,芝加哥居第6位,旧金山居第8位,达拉斯居第9位。在日本城市中,东京排在第2位,大阪排在第10位。中国城市也将飞跃发展。截至2015年没有中国城市进入前十,但在2035年的预测中,上海跃居第4位,北京跃居第5位,深圳跃居第7位。调查负责人指出,“在中国,无人机和纯电动汽车开发等新产业正在成长”。

5 优衣库在越南摸索摆脱依靠中国路线

优衣库运营商日本迅销公司于12月6日在越南开设首家店铺,将开拓伴随经济增长而出现的在服饰行业的时尚需求。优衣库2018财年(截至2019年8月)海外业务利润超过日本国内,现在开始进驻东南亚剩余的空白市场,在中美贸易摩擦等背景下,还打算将越南作为摆脱依赖中国的生产基地加以利用,在越南实施鱼和熊掌兼得的战略。

迅销把越南定位于重要的生产和销售国。“在不久的将来,越南也将成为全球最大消费国之一”,12月5日在越南召开的记者会上,柳井正会长兼社长这样强调。在越南最大城市胡志明市开设的1号店卖场面积约3100平方米,达到东南亚最大规模,还将在当地进行网络销售。

优衣库胡志明店铺

继优衣库10月进驻印度市场后,柳井表示:“期待越南的巨大潜在增长力,希望尽快地达到100家店”。越南的人口数量仅为印度的十分之一,但平均年龄约30岁,2018年实际国内生产总值(GDP)增长率达到7%。迅销2018财年在东南亚及大洋洲地区确保了两位数的增收增利,通过全面覆盖潜力市场最后留存的空白地区,构建了进攻体制。

作为消费国自不用说,对于在欧美市场大展身手的迅销的增长战略而言,越南有着重要的意义。“可以充分应对中美贸易摩擦”,柳井正反复做出这样充满信心的发言是有原因的。

目前优衣库的生产基地正在一点点从中国转移到越南。由于美国对服装等从中国进口的商品加征关税,在这一背景下,迅销在越南设立的缝制工厂截至今年春季达到44家,较2年前公布的数据增加了30%。

柳井在记者会上强调:“越南对于迅销而言是最为重要的生产基地”。作为生产基地,越南的存在感不断提升,但如何才让当地消费者接受比日本略高的定价等问题,将成为左右迅销在越南中长期发展的关键因素。

6 日本化妆品携手IT企业打造“私人订制”服务

花王和高丝等日本化妆品企业正相继与外部IT企业开展合作。原因之一是为了活用沉睡的数据,通过人工智能(AI)分析用户的皮肤状态有助于开发新产品。另一个原因是依赖外部企业智慧的新领域相继诞生,例如利用像皮肤一样的“超细薄膜”的业务。在存在年轻顾客流失隐忧的背景下,日本化妆品企业意在通过应对数字技术渡过难关。但是法国欧莱雅等海外化妆品企业已经先行一步,过去一直奉行独立自主主义的日本化妆品行业也不得不做出改变。

花王将于2020年推出一项服务,借助从皮脂提取的RNA(核糖核酸)来分析皮肤状态。RNA与DNA不同,会每天发生变化,因而被认为能用于分析皮肤状态。花王与AI开发企业Preferred Networks合作,提高样本数据的分析精确度。目前分析出结果需要2天时间,未来计划缩短至几秒钟。

花王与Preferred Networks合作

该合作首先将从部分店铺的顾客皮脂中提取RNA然后进行分析,设想未来让顾客在家提取RNA,然后获得护肤建议。花王的长谷部佳宏专务执行董事表示,“将以基因级的水平判断化妆品的好坏。力争实现真正有效果的护肤,而不是单纯护肤”。

花王之所以和日本代表性AI企业Preferred Networks合作,是为了活用长年积累的数据。虽然该公司拥有大量关于人类皮肤的信息,不过“不清楚现在与5年后皮肤变化的因果关系”,将RNA的分析数据与皮肤数据相结合,有望预测老化情况。

化妆品行业的专业性高,过去仅与原料厂商等业内企业合作的情况较多。最近之所以改变战略是因为化妆品企业对年轻顾客流失抱有危机感。花王社长泽田道隆表示,“顾客的需求日趋多样化,我们自己的技术和创意存在极限”。在美国,被称为D2C(直销品牌)的化妆品市场出现扩大。年轻消费者被认为喜欢适合自己的产品。因此,高度的皮肤分析、不靠偶然的成分调配对于化妆品企业今后的生存至关重要。

此外,日本化妆品业还出现了通过科技打破传统化妆品外壳的尝试。花王与松下携手从12月4日开始发售运用在人的皮肤表面形成超细薄膜技术的小型仪器。只需在仪器内装上作为纤维原料的液体,对着皮肤喷射,就能形成覆盖皮肤的薄膜。据悉与面膜等传统护肤产品相比,保湿效果更好。花王2018年公布了超细薄膜形成技术,并募集产品化的合作企业。对该公司来说这种做法十分罕见,由于缺乏将仪器小型化并量产的经验,最终选择与外部企业合作。

对合作对象来说,与消费者密切接触的化妆品企业很有吸引力。虽然化妆品企业是在市场环境变化的推动下与外部企业合作,但这种合作可能催生出未开拓的市场。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注