颠覆经典!品牌战略竟然还有这种奇葩操作?(下)

上期我们讲到了安德鲁·埃伦伯格教授的理论,他以及以他名字命名的南澳大学埃伦伯格-巴斯研究院的教授们以行为经济学为切入点,对我们所熟知的菲利普·科特勒教授的理论提出了挑战。我们用一系列实验和事实数据说明,消费者在消费活动中并非是完全理性的。